Пока по городам мы наблюдаем разнообразную социальную рекламу о вреде так называемых цифровых носителей никотина, сигары уже, можно сказать, прошли путь цифровизации. Но она была у них, скажем так, истинной. История взаимоотношений сигарной культуры и сети началась давно, а соцсети только усилили виток развития, чтобы вновь прийти к истокам — сигары, как и век назад, ценятся по тем же параметрам.
На заре «картиночной соцсети»
Когда только Instagram* начал завоевывать свою аудиторию фотографов, уже появилась идея создать свою «сигарную» соцсеть. Это был такой «сигарный инстаграм» с лентой из фото, комьюнити и инструментами общения.
Его успешное развитие стало невозможным как из-за ограничений законодательств, так и невозможностью удержать планку в виду экономической неэффективности, учитывая популярность других массовых соцсетей и их многомиллиардных бюджетов. С IT-гигантами на их поле борьба обречена на проигрыш.
В популярных социальных сетях сегментация происходит прямо внутри с помощью разработанных инструментов, поэтому пользователям удобнее иметь в своем смартфоне пару приложений, где собраны все их интересы, а не сотни «иконок», каждая из которых отражает ту или иную подписку.
Согласно разным расчетам, сегодня около 91% взрослого населения Земли присутствует в социальных сетях. И среди пользователей точно есть те, кто ценит сигары и разбирается в них. Например, хэштег #cigar в одном только Instagram* насчитывает более 7,8 млн публикаций, а #cigars еще более 5 млн, не считая исчезающих через сутки публикаций формата stories.
Сигары в интернете
Социальные сети для сигарных компаний, магазинов, клубов, бутиков стали давно эффективным инструментом для продаж и маркетинга. Они привлекают тысячи и даже сотни тысяч существующих и потенциальных клиентов. Так, у марок в разных аккаунтах есть как сотни, так и тысячи фолловеров, активных и не очень, но всегда наблюдающих за тем, что им предлагает тот или иной сигарный бренд или магазин.
К тому же в сети есть немало сигарных блогов, что свидетельствует о неком лоббизме в этой сфере. Посредством внутренних настроек соцсетей и поисковых систем «сигарные странички» стали доступнее. И они смогли стать популярными, даже учитывая законодательные ограничения, какие есть в России, на рекламу и распространение информации о сигарах, табаке, сигаретах и прочих никотиносодержащих изделиях. Умелые предприниматели и контентмейкеры создают и преподносят информацию в таком виде, в котором никакие законы не нарушаются. А любители сигар при этом получают важный для них контент.
Эти страницы — не просто отражение бренда, но и передача ощущений стиля роскошной жизни. Люди не просто покупают продукт — они покупают историю и видение жизни.
В ведущих соцсетях давно нет возможности продвигать, например, сигарный магазин, бренд или клуб. В лучшем случае в сетях Meta*, например, возможно зарегистрировать магазин сигарных аксессуаров.
Конечно, есть и неплохие смартфон-приложения для любителей сигар. Хотя и их зачастую уже невозможно обновить в сторах в связи с ужесточением политики.
Например, англоязычные Cigar Social, Social Humidor и русскоязычный и единственный в своем роде Cigar register. Созданы для создания картотеки витол, учета коллекции, поиска нужной сигары и общения. Чтобы точно знать сколько и какие сигары есть в вашем хьюмидоре.
Так, в базе данных Cigar register более 9800 видов сигары регулярных и лимитированных серий, включая более 1 000 кубинских. Также функционал позволяет выставить оценку и общаться с другими пользователями, делясь своими мыслями и фото.
Такого же рода приложение Cigar Scanner — универсальный инструмент для начинающих и знающих толк афисионадо. В программе встроен фотосканнер, который определяет вид и марку сигары по ее внешнему виду, выдавая пользователю характеристики и оценки других. Конечно, он распознаёт сигару не в 100 % случаев, но всё же.
Интересно, что у курильщиков сигарет нет подобных сообществ (паблики, проплаченные табачными лоббистами, не считаются), и объяснение тут довольно простое — нет некой объединяющей их идеи. В отличие от сообщества любителей сигар. Потому что сигары — это не просто особый вид табакопотребления, это по-настоящему образ жизни.
Сигары и NFT
Будущее уже наступает, а мы за ним не успеваем. Сегодня так называемая цифровая глобальная или метавселенная и существующие в ней NFT уже проводят мосты в нашу реальную жизнь. И курильщики сигар в ней тоже занимают свои места.
Еще в прошлом году Cigar Cult NFT выпустила первый «сигарный» токен. А в этом году производитель сигар La Flor Dominicana и блокчейн-платформа UREEQA выпустили сигары в виде NFT. Только семь человек получили шанс стать обладателями сигары Andalusian Bull в виде The Golden NFT. По условиям сделки, обладание им позволит покупать до 70 сигар в месяц.
Это, кстати, еще раз доказывает, что нет ничего приятнее для любителя сигар, чем непосредственное наслаждение ею.
Ведь это не просто курение и показатель статуса. Это ритуал, культура, стиль, наконец...
Так что никакие цифровые развлечения не могут заменить вашу встречу с сигарой и тех неповторимых моментов наслаждения её вкусом и наблюдением красоты её дыма...
* - Признана экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ
_600x300_4dd.jpg)
